하루가 모여 인생이 된다

이 글은 EBS 한 눈에 보이는 경제 프로그램 중 '나는 왜 계획보다 늘 많이 사게 되는 걸까'편을 요약ㆍ정리한 글입니다.

여러분의 평소 소비 스타일은 어떤가요?
디자인, 성능, 가격까지 꼼꼼이 따져서 물건을 구입할 때가 있는가 하면 기분 전환을 목적으로 뚜렷한 목적이 없이 쇼핑을 하기도 하죠.

그럴 때마다 우리는 늘 합리적인 소비를 하고 충동구매는 하지 않겠다고 다짐을 합니다.

그런데 아무리 마음을 단단히 먹어도 집에 들어올 때는 계획에 없던 물건이 손에 들려있는 경우가 참 많죠!

이건 정말 아무도 풀지 못하는 쇼핑 미스터리입니다.

우리는 왜 계획보다 많이 사게 되는 걸까요?

마음에 드는 하나의 물건을 구입하게 되면 그 물건과 함께 사면 좋을 또 다른 물건을 구입하게 되는 것!

바로 이것이 디드로 효과입니다.

18세기 프랑스 철학자 디드로는 어느 날 친구에게서 빨간 가운을 하나 선물받았습니다.

그 멋진 빨간 가운을 처음 입었을 때 디드로는 기분이 아주 좋았죠!

그런데 그는 곧 집안의 낡은 물건들이 자신의 가운과 어울리지 않는다는 생각이 들었습니다.

그래서 디드로는 집안의 가구들을 하나씩 바꾸기 시작했죠!

자신의 멋진 가운과 잘 어울리는 빨간색으로 말이죠.

처음엔 소파, 그 다음엔 책상, 그 다음엔 카페트!!

그러다 결국 집 안의 모든 가구와 소품을 붉은색으로 바꾸고 말았는데요.

빨간 가운 하나 때문에 큰 돈을 낭비하게 된 디드로는 자신이 빨간 가운의 노예가 되었다며 후회를 했습니다.

겨우 가운 하나 때문에 온 집안의 가구를 바꾸다니....

말도 안 돼는 황당한 일이라는 생각이 드는데요.

물론 정도의 차이는 있겠지만 우리 역시 디드로와 비슷한 일을 자주 경험하게 됩니다.

제품 간의 조화를 추구하는 욕구가 소비에 소비를 불러서 충동 구매로 이어지는 것이죠.

그리고 기업에서는 소비자들의 이런 심리를 이용해서 마케팅에 활용합니다.

한 가방 브랜드에서 새로운 디자인의 가방을 출시했습니다.

그리고는 액세서리도 출시하죠.

그리고 가방과 똑같은 재질의 지갑도 내놓습니다.

이처럼 가방과 연관성이 있는 또 다른 제품을 생산해서 처음 가방을 구매했던 고객이 계속 새로운 상품을 구매하도록 하는 것이 바로 디드로 효과를 이용한 마케팅입니다.

이런 디드로 효과는 기능적으로 유사한 상품보다는 정서적, 시각적으로 통일감을 가진 상품에서 더 큰 효과를 낸다고 합니다.

가족이나 연인이 함께 입을 수 있는 패밀리룩이나 커플룩을 한 번쯤 구매해 보신 적 있으시죠?

바로 정서적, 시각적 통일감을 자극해 디드로 효과를 내는 대표적인 상품들입니다.

하지만 패밀리룩이나 커플룩을 구매했던 많은 분들이 이벤트성으로 몇 번입고 장롱 속 깊이 넣어 두었다는 말들도 많이 하는데요.

이처럼 디드로 효과는 충동구매, 과소비를 부추기고 구매 후엔 후회로 이어지기가 쉽습니다.

그렇다면 이런 디드로 효과에 쉽게 빠지지 않는 방법은 없을까요?
새 옷을 사러 갈 때는 내가 자주 입는 옷의 사진을 찍어서 가져가면 도움이 됩니다.

기존에 내가 가진 옷과 액세서리에 맞춰서 활용할 수 있는 제품을 고르면 시각적 통일감은 유지하면서 계획하지 않은 지출은 줄일수가 있습니다.

그리고 나만의 이름표나 도장 같은 것들을 이용해 물건에 표기를 하는 것도 디드로 효과를 억제하는 데 도움이 됩니다.

색상도 브랜드도 모두 달라서 통일감이 없던 물건들에 나만의 표식을 붙이는 것만으로도 충분히 통일감이 생기기 때문이죠.

자 어떻습니까?

이렇게 일상에서 조금만 신경을 쓴다면 지나친 낭비를 줄이고 계획적인 소비를 하는데 도움이 될 수 있겠죠?

증권이란 주식이나 채권 등 재산적 가치가 있는 문서를 말합니다.

이러한 주식과 채권을 거래하는 곳이 바로 증권시장이며 증권 거래를 도와주는 금융회사가 바로 증권회사입니다.

주식과 채권 둘 다 같은 증권인데 과연 무엇이 다른 걸까요?

주식과 채권은 닮은 듯 다른 이란성 쌍둥이 같은 존재입니다.

같은 증권이라고 해도 각자 가지고 있는 매력이 전혀 다릅니다.

따라서, 어떤 것이 나와 궁합이 잘 맞는지 보려면 각 특징부터 잘 파악하는 것이 중요합니다.

먼저 주식의 특징부터 살펴보겠습니다.

주식은 한 장에 5천원, 자본금 100억 짜리 회사를 설립하기 위해 총 200만 장의 주식을 발행한 회사가 있다고 가정해 봅시다.

이 회사를 설립한 창업자는 먼저 50억 원을 투자해 100만장의 주식을 보유했습니다. 이후 10억 원을 투자한 사람, 5억 원을 투자한 사람 등 여러 사람들이 투자를 했습니다.

이렇게 주식을 산 사람들이 모두 주주가 되어 각자 투자한 금액만큼 회사의 소유권을 갖게 됩니다.

그리고 전체 주식에서 가장 많은 양의 주식을 보유한 사람은 대주주가 되는 것이죠.

주식을 팔아 조달된 돈은 회사의 사업 밑천이 됩니다.

이 사업 밑천으로 회사가 경영을 잘해서 우량 기업이 되면 주식의 가격이 오르고 회사가 어려워지거나 부도가 나면 그만큼 주식 값도 떨어지게 됩니다.

이처럼 사업 자금을 대는 주주들이 모여서 구성한 회사를 주식회사라고 합니다.

이 주식회사에서 발행하는 주식을 구매하면 누구나 회사의 주인이 될 수 있습니다.

주인이니까 회사가 잘되는 것도 잘 안 되는 것도 고스란히 내 몫이 되는 거죠.

그렇다면 채권은 주식과 어떻게 다를까요?
채권은 기업에게 돈을 빌려주고 받은 차용증서입니다.

개인끼리 돈을 빌려주고 받을 때 누가 누구에게 얼마를 언제까지 빌려주고 이자는 얼마나 받을지 적어서 챙기는 것과 동일합니다.

채권은 주식과 달리 회사가 잘 되거나 어렵거나 상관없이 빌려준 원금과 정해진 이자를 받습니다.

가격의 변화를 짐작하기 어려운 주식과는 달리 채권은 수익금이 정해져 있어서 보다 안정적인 투자라고 할 수 있습니다.

하지만, 채권도 기업이 파산하면 빌려준 돈을 돌려받지 못할 수 있으니 어떤 기업을 선택할지 신중하게 생각해야 합니다.

만약 세계적인 대기업과 이제 막 설립된 벤처기업이 있다면 어느 쪽에 돈을 빌려주고 채권을 받으시겠습니까?
당연히 부도 위험이 적고 믿을만한 대기업에 돈을 빌려 주시겠죠?

그래서 투자자들이 많이 찾지 않는 기업일수록 이자율을 높여서 사람들이 투자를 하도록 유도합니다.

따라서 무턱대고 이자율이 높은 기업에 채권 투자하다가는 손해를 입을 수도 있습니다.

주식과 채권은 기업의 사업 밑천이 된다는 점에서는 닮았지만 투자 이익금 회수에 있어서는 큰 차이가 있다는 점 잘 이해하셨나요?
이처럼 주식과 채권의 특징이 다르다보니 성격에 맞지 않는 투자를 하면 정신건강에도 아주 해롭습니다.

자신이 안전 투자를 선호하고 적은 이자라도 만족할 수 있는 성격이라고 생각하시면 채권, 무조건 수익이 중요하며 돈을 벌려면 위험도 감수해야 한다고 생각한다면 주식에 어울리는 성격이라고 할 수 있습니다.

여러분은 둘 중에 어느 쪽에 더 잘 맞으시나요?
반드시 주식과 채권 어느 한 쪽에만 투자할 필요는 없습니다.

그보다는 자신이 처한 상황에 따라 주식과 채권의 비율을 적절히 맞추는 것이 가장 현명한 투자라는 것을 꼭 기억하세요.